Las AI Overviews responden ya el 83% de las búsquedas de marca. Tu homepage ya no es lo primero que se ve.

Google colocó un AI Overview en el 82,91% de los resultados de escritorio en EE.UU. para palabras clave de marca el 29 de septiembre de 2026, contra el 61,3% en julio, según el rastreo de Ahrefs de 232,8 millones de resultados. En la muestra de 100 marcas, el 76,2% de esos bloques estaba en la posición 1, encima de la web de la propia empresa. El texto que Google escribe sobre ti se apoya en Wikipedia, YouTube y LinkedIn, no en tu sitio. Durante casi una década, el primer resultado de tu propio nombre fue lo único en lo que podías confiar. Ya no lo es.

Esa es toda la historia. Lo demás son las evidencias, los desacuerdos entre datasets y lo que cambiamos en nuestra propia rutina de auditoría por culpa de ello.

Tres datasets, una misma dirección

Tres equipos midieron esto de forma independiente en la última semana de septiembre y ninguno coincide en el nivel. Todos coinciden en la pendiente.

La cifra titular de Ahrefs también cubre consultas sin marca: el 78,3% de las búsquedas genéricas activó un bloque en septiembre. En julio, la brecha entre marca y genéricas era de 12,2 puntos porcentuales. En septiembre, de 5. Esa brecha era lo que te protegía. Hace un año los AI Overviews eran un fenómeno de consultas informativas y tu consulta de marca era un puerto seguro. El puerto ya no existe.

Nota honesta sobre metodología: el 27–35% de DemandSphere a inicios de septiembre y el promedio mensual del 73,3% de Ahrefs para ese mismo mes no pueden describir la misma cosa. Sets de palabras clave distintos, definiciones distintas de "consulta de marca", reglas de conteo distintas. La dirección es consistente en las cuatro fuentes, el nivel no. Si un vendedor de herramientas te cita una de estas cifras como hecho, pregúntale qué definición usó antes de montar una diapositiva con ella.

Lo que Google escribe sobre ti, y a quién lee primero

En la muestra de Ahrefs, Wikipedia representó casi el 72% de las citas externas dentro de los AI Overviews de consultas de marca, con YouTube y LinkedIn detrás. No controlas ninguna de las tres. Puedes editar una página de Wikipedia si la comunidad te deja, puedes mantener un canal de YouTube y una página de empresa en LinkedIn, pero nada de eso vive en tu dominio ni responde a tu CMS.

Hay una buena noticia pequeña en el estudio: solo 2 de 58 respuestas con texto completo visible mencionaban a un competidor (la de Pepsi citó a Coca-Cola; la de Intel nombró TSMC y NVIDIA). Google te describe, en general de forma neutral, con páginas de otros. Todavía no es una superficie comparativa para tu categoría.

Dos detalles más que conviene guardar: en la muestra de 100 marcas, 48 de los 63 AI Overviews aparecían en la posición 1 con una posición media de 1,49, así que el bloque sustituye a tu homepage más a menudo que no se sienta a su lado. Y el trabajo previo de Ahrefs sitúa el coste de cualquier AI Overview en un 58% menos de CTR para la página mejor posicionada. Ese 58% viene de consultas sin marca. Nadie ha medido todavía el CTR de marca, y a eso volvemos.

Lo que cambiamos en la auditoría

Ya ejecutábamos una auditoría GEO de 30 minutos en los sitios de clientes, y las consultas de marca eran una línea dentro. Ahora son un paso aparte, mensual, con cuatro comprobaciones:

1. Presencia. Veinte consultas de marca de dinero, escritorio y móvil, registradas con fecha. ¿Aparece un bloque y en qué posición respecto a tu homepage. Ese número te dice si estás en el 63 o en el 37.
2. Citas. Cada dominio al que enlaza el bloque. Si Wikipedia, YouTube y LinkedIn son toda la lista, tus páginas propias no están en la conversación sobre tu propio nombre. Eso es una señal de tu cobertura de entidad, no de tus rankings.
3. Contenido. ¿Qué afirma realmente el texto: fundada en qué, vende qué, a qué precio. Compáralo con tu homepage y tu schema Organization. Los datos malos aquí se corrigen en la fuente, no discutiendo con Google.
4. Competidores. Vigílalo antes de que sea un problema. Con 2 de 58 es ruido. Con 30 de 58, el posicionamiento de otro está presentando tu marca a tus propios compradores.

Las correcciones que salen de este paso son poco glamurosas: nombres y sameAs consistentes entre perfiles, presencia mantenida en LinkedIn y YouTube, datos estructurados correctos, perfiles de terceros en las plataformas que tu sector realmente lee, y una página de Wikipedia solo si te la mereces de verdad. Esta es la capa de entidad, y así es como se ve la distinción entre GEO, AEO y SEO cuando la consulta es tu propio nombre: el SEO te posiciona, la capa de entidad te describe bien.

Lo que no sabemos

Los desconocidos se declaran en voz alta, porque la mayoría del comentario sobre este estudio los salta:

• El impacto en el CTR de marca está sin medir. Chris Long advirtió sobre ello; ni su test ni DemandSphere registraron un solo clic. El dato del 58% no se transfiere automáticamente.
• Los datos son de escritorio en EE.UU. El móvil y los mercados fuera de EE.UU. se comportan distinto, y el disparo de activación de AI Overviews cambia de semana a semana sin anuncio, como muestra el pico del 90,48% de DemandSphere el 27 de septiembre.
• Presencia no es cita. DemandSphere contó cualquier AI Overview en la consulta, mencionara o no a la marca. Algunos de esos bloques responden a otra pregunta que la que escribió tu cliente.
• Sin declaración de Google. Google no anunció esta expansión y puede revertirla en silencio, como ya ha hecho con otros triggers.

Qué hacer esta semana

1. Ejecuta hoy la comprobación de veinte consultas con tu propia marca. Haz captura. Esa es tu línea base y nadie más la tiene por ti.
2. Abre cada AI Overview que encuentres y lista quién cita. Si tu propio dominio no aparece en la descripción de tu propia empresa, anota qué páginas tuyas faltan y por qué podrían no ser citables.
3. Corrige los datos en la fuente: copy de la homepage, schema Organization, LinkedIn, Crunchbase, donde viva el número malo. No empieces por un post nuevo.
4. Extrae impresiones y clics de marca de Search Console de las últimas ocho semanas y guarda el gráfico. Cuando empiecen a publicarse estudios de CTR de marca, querrás tu propia línea al lado.

Y una opinión, porque esto es lo que ningún dataset puede darte: las marcas que entran en pánico con esto apuntan a la capa equivocada. No recuperarás tu propio nombre publicando más contenido en tu propio dominio, porque Google no lee tu dominio primero en estas consultas. Se gana siendo inequívoco como entidad en todas partes donde miran los modelos, y dándoles a las fuentes que sí leen una versión de ti precisa y difícil de mejorar. Ese trabajo ya estaba en la lista. Solo subió de prioridad.